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                家電家居跨界融合 走向明爭暗斗

                發布時間:2021/7/7 8:50:39信息來源:互聯網 人氣點擊: 推薦等級

                  對于家電,以及家居來說,兩大產業的跨界融合,明顯是利好用戶。但是,對于兩大產業的頭部企業來說,當前考慮的問題卻是“誰會吞掉誰”。最終,這只能靠市場和消費需求,以“自下而上”的機制倒逼兩大產業的融合。

                  最近一段時間,聚焦家電產業,最大的熱點就一個:基于家電老賽道的深耕,以及跳出家電產業加快新賽道的拓展。

                  但是,跳出家電產業,聚焦一線市場,卻又出現新的熱點,那就是家電與家居的跨界融合,正在末端零售商的推動下,以及消費需求的倒逼下,出現一輪新的發展擴張、融合整合勢頭。

                  京東宣布,成為定制家居企業尚品宅配的第二股東,這也開啟京東在投資物流、醫藥、商超等產業后,再次借助資本手段直接進軍家居家裝產業。背后原因顯然不只是業務的擴張,更是面向未來的一種探索與布局。此前,國美也宣布跨界進軍家裝行業,收購“打扮家”平臺后并以此為中心發出了在家裝產業“3年5千億”的目標。

                  早在去年海爾智家就已搶先一步,推出場景品牌三翼鳥,并首批推出廚房、衛生間兩大場景解決方案的市場落地。其主打口號正是“升級智慧家,就找三翼鳥”。顯然,三翼鳥的定位已經不是家電,而是家居場景的方案打造。隨后,小米科技也入股家裝公司東易日盛,并成為其第二大股東,小米的智能家電與東易日盛的家居家裝,兩者結合也打開了很多人的想象空間。

                  最讓人沒想到的,剛剛進入7月,兩大家居建材巨頭紅星美凱龍與居然之家,竟然簽署戰略合作協議,雙方將在優化行業競爭環境、維護行業經營秩序、資源共享、數字化等領域展開全面合作。居然之家董事長、CEO汪林朋與紅星美凱龍董事長車建新,兩大宿敵更是在協議簽署后選擇以公開擁抱的方式,釋放出“家居產業要團結友好、一致對外”的變局新信號。

                  最近幾年來,作為中國家庭距離最近的兩大產業,家居與家電正在從過去“兩條道路奔跑”的馬車,在時代沖擊之下開始上演從跨界合作到無界布局的新江湖:

                  一方面,很多家電企業看到了家居對于家電落地和套系化深耕的價值,頻頻選擇擁抱家居建材渠道,展開了跨界合作。甚至還直接進軍家居產業,有的是投資家居建材企業,有的則是自建家居平臺,可以說野心與夢想并存;

                  另一方面,眾多家居企業收到來自家電產業的橄欖枝與繡球,也感受到家電企業的合作熱情以及跨界融合的商業機會。但面對千億級家電巨頭的頻頻進軍和進攻,以及家電零售巨頭的搶食與整合,家居企業和零售平臺們內心充滿的不只是焦慮還有擔心與緊張。畢竟與家電產業的規模和成熟度相比,家居還處在發展的成長階段,而且大量企業的規模實力并不大。

                  由此,在這一輪來自一線市場用戶需求,以及智能家居落地時代變革力量推動之下,家電與家居的融合看似水到渠成,實則波濤洶涌。

                  第一、家電家居兩大產業的企業們,一直是各有心思,甚至“各懷鬼胎”。大家如今的狀態都是“想吞掉對方”或者“整合對方”,同時又都提防著對方。顯然,雙方很難真正敞開胸懷,整合資源,共同面向市場和用戶進行服務增值和創新增值。即使是紅星美凱龍與居然之家的合作,更像是一場行業零售平臺的巨頭秀,解決不了當前家居行業發展的“不大不強、散兵游勇過多”等問題。

                  第二,站在一線市場,特別是零售商和消費者的角度,他們希望家電與家居的融合,從而獲得“一步到位,一路暢通、一裝到底”的體驗與服務。所以,零售商如今反而是家電與家居融合的急先鋒,而家電企業的動作和手段則更為隱蔽。由此,一線市場和消費者成為這一輪家居家電跨界融合的主導者,但風往哪里吹卻仍是未知數!

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